精簡-無印良品與品牌理念打造 【江上隆夫】
日本人為何不善於運用品牌理念：
語言改變世界
理念是歸納意圖的原理和原則
日本人推動事物發展依靠的並非是「concept」而是「規範」
拘泥於「規範」的缺點
理念於某天突然發生改變
日本人在無意中重複的模式
重拾理念和挽回失去的方法：
資產的盤點與決策
局外人、年輕人、傻瓜的理念
無印良品凝聚在乙個字中的理念
品牌理念的力量
以製片人的視角創造理念
挽回「勇於嘗試的精神」
理念的作用與性質：
「聚集力量」—「決定狀態」—「指導行動」—「實現價值最大化」—「彰顯本質」—「具有使用期限」—「效果受決斷左右」
創造【掌握現狀，盤點資產】：
觀察時代的大潮流
獲取必要的資料和資訊的方法
以競爭對手為鏡審視本公司
優勢與劣勢是表裡的關係
只要確定了顧客群體，資產就基本成形了
設定persona（人物形象）
顧客調查從「我」開始
打造理念的基本資料
打造頂級理念的方法：
提出對自己有利的問題
繪製定位圖
製作價值觀圖
自我身份認同
確定理念的種類
編寫理念的故事
提取要素進行組合
概念的修改催生新的價值
引發創意跳躍
運用：
在1分鐘之內傳達理念
基於理念設定目標
打造傳播理念的平台
把理念當成自己的事
確定順序，明確責任
通過實踐確認結果
理念具有不為人知的巨大功用
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