品牌女鞋行業消費者定量研究報告

研究目的：品牌女鞋行業消費者定量研究報告

研究區域：廣州，上海

調查方法：cati（計算機輔助**問卷調查）

樣本量：品牌女鞋消費者300樣本/城市*2 = 600樣本

調查物件：一年內購買過品牌女鞋的女性消費者

年齡：25-36歲為主

學歷：中等，大專居多

職業：普通白領，教育工作者為主

收入：個人3000-6000元/月 家庭5000-12000元/月

一：品牌女鞋消費者狀態及行為習慣

1.品類選擇

從總體來看，在品牌女鞋消費者最經常購買的女鞋品類中，休閒鞋的比例最高，其次是正裝皮鞋，極少數消費者經常購買靴子。

其中18-25歲的被訪問者中，最經常購買的休閒鞋的人數最多，其次是運動鞋

26-35歲的被訪問者中，最程序購買的是正裝皮鞋的人數最多，其次是休閒鞋

36-45歲的被訪問者中，最經常購買的正裝是皮鞋，其次是涼鞋

46-55歲的被訪問者中，最經常購買的正裝是皮鞋和休閒鞋，沒有人購買靴子

2.通常消費的女鞋**

總體來看，各類女鞋**中，80%的被訪問者經常購買單價300元以下的鞋子，購買者每雙單價301-500元的中檔位女鞋的有16%

從各年齡段的消費者經常消費的女鞋**來看，仍然以200元/雙和201-300元/雙的檔次為主，同時可以看出，36--45歲和46-55歲的消費者不會購買600元以上的鞋子

3.年消費品牌女鞋數量

超過60%的消費者通常每年購買2-4雙鞋子

4.年消費品牌金額

超過70%的消費者通常每年用於購買鞋子的費用在1000元以下，其中每年女鞋支出金額約1000元的的消費者最多

5.風格偏好（總體）

總體來看，被訪問者最新喜歡的兩種女鞋風格是讓人最大方和更優雅的

6.購買女鞋時關注的因素

總體來看，消費者在購買女鞋的最關注的因素時款式，第二關注的是質量，關注售後服務和銷售服務的極少

7.款式方面關注的因素

總體來看，在鞋的款式方面，消費者最關注的因素時樣式（設計）和造型，第二關注的因素時顏色

二：消費者生活形態和價值觀細分群體分析

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