android 5.0 的推出，意味著谷歌在設計上不再低蘋果一等。該全球最流行的作業系統的最新版本基於谷歌全新的material design設計語言。它採用扁平化設計，同時也含有不少讓操作更加直觀的動畫效果。
直觀化設計？這不就是蘋果在做的東西嗎？如今，谷歌要迎頭趕上。儘管從ios 7開始就有各種漂亮的觸覺元素，ios 8也進行了許多的改進，但蘋果的移動螢幕設計仍感覺是出自多人之手，並不一致。通過material design，谷歌創造出了乙個強勁的控制項庫，以此來統一自家應用與第三方應用的設計風格，形成連貫的使用者體驗。（當然，谷歌仍未解決如何讓 android使用者快速公升級到最新版系統的問題——在這方面蘋果佔據絕對的優勢。）
知識庫大對決
說到google now，android 5.0在借助資料給使用者呈現內容上有著決定性的優勢。stone temple consulting搜尋引擎優化（seo）與內容營銷顧問埃里克·恩格（eric enge）上週發布了乙份對比三大移動語音助手google now、siri和微軟cortana的報告。在該名為「the great knowledge box showdown」（知識庫大對決）的報告中，恩格和他的團隊比較了它們在響應3086個不同的詢問時的表現。
為公正起見，恩格拿google now的ios版應用而不是android中的google now進行測試。那款google now實際上是「谷歌搜尋應用 v3.6」。恩格本以為這麼測試對谷歌不利，但事實上並非如此。測試結果反映的是搜尋結果的質量，而不是整體體驗。
google now在這次測試中的表現令人驚豔，回答完整的比例達到88%，而ios和cortana則分別只有53%和40%。
恩格表示，雖然結構化資料**涵蓋約35億個事實，但這相比「所有的人類知識」並不算多。他說，谷歌的一大優勢在於，它「能夠充分利用人們興趣愛好方面的資訊，能夠判斷哪些**是可靠的資料**，因而能夠呈現很有深度的搜尋結果。」
谷歌和蘋果也都有明顯的缺陷。谷歌是過於依賴資料，蘋果則是過於依賴設計。siri和google now之間的差別就是很好的例證。而android 5.0的推出，說明谷歌在平衡設計和資料上比以往做得更好了。
siri在很多方面都受到了自己的隱喻的束縛。google now的定位似乎是更快速地給你帶來所需的搜尋結果。相比之下，siri似乎要做人們充滿活力的個人助手。
恩格的研究準確來說是關於「知識庫比拼」，而不是個人助手質量比拼。不過，伴隨知識庫出現的資料效果的確會對個人助手的產品能力造成影響。谷歌將用 戶的隱式指令稱作「意圖」。那些意圖不只關乎顯式語音指令，還關乎情境。相比蘋果，谷歌擁有多得多的使用者意圖方面的情境資訊，因而在個人助手服務上有著明 顯的優勢。
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