文/王金曉
iphone 6 和 ipad 如約而至，蘋果產品依然是世界上最受吹捧的科技產品。但庫克時代的蘋果和賈伯斯時代的蘋果，在**公司手法上卻發生了重大變化。人們不僅要問：庫克時代的蘋果和賈伯斯統治下的蘋果到底有什麼不一樣？分析認為，至少有 4 點不同。
1，**產品的思路變了，賈伯斯想的是改變世界，庫克則是基於產品不斷的公升級迭代推出更強大功能的產品，簡單的說，乙個追求的是顛覆性創新，乙個追求的是持續性創新。賈伯斯的 ipod，顛覆了唱片產業；賈伯斯的 iphone，顛覆了智慧型手機產業。
相較於賈伯斯，庫克更傾向於產品的公升級換代，iphone 5s 螢幕擴大到 4 英吋，採用 a6 處理器，解析度由原來的 960×640 公升級為 1136×640；iphone 6 螢幕再度擴大，到了 4.7 寸，解析度為 1334*750 畫素，a8 處理器；ipad 4 與 ipad 3 最大的區別也只是用了 facetimehd 高畫質攝像頭以及進行了處理器的公升級……
需要指出的是，庫克並不是不想改變世界，但似乎有心無力。乙個最明顯的例子是，庫克推出了智慧型手錶，但來自果粉的歡呼似乎並不明顯。
2，公司文化特別是保密文化發生了重大變化，庫克時代，蘋果不再是乙個充滿懸念的公司，洩密事件層出不窮。如果這些事情發生在在賈伯斯時代，簡直不可想象。iphone 6 發布會，庫克模仿賈伯斯當年的橋段，用了乙個「one more thing」，可幾乎所有人都知道，他要發智慧型手錶，幾乎毫無秘密可言，iphone 6 發布幾個月前，機型早就**，螢幕尺寸使用者也基本都知道的差不多了，同樣的情況在 iphone 5 發布之前也出現過，蘋果發布會最大的意義變成了，確認這些訊息是真實的。賈伯斯讓蘋果的保密形成了習慣，並在全公司流行，有員工回憶，賈伯斯曾說：「本次會議如果有人洩露，不只是會被解雇，我們的律師還會盡力起訴。」所以，當時蘋果的發布會，外界總是充滿了未知，也就總能達到讓人驚喜的效果。
3，營銷策略不同，賈伯斯時代創造了飢餓營銷這一概念，庫克時代則是想方設法進行產品推廣以實現好的業績。賈伯斯對產品的重視程度顯然要高於對開拓市場的重視程度，乙個很明顯的例子就是，雖然彼時中國大陸已是蘋果十分重要的市場，但賈伯斯從未造訪過中國。庫克則不一樣。
4，對待封閉與開放的態度上。賈伯斯曾經說過：封閉的系統能達到最完美體驗。賈伯斯時代蘋果的產品幾乎沒有做出讓步，相反，在庫克時代，蘋果這家封閉的巨頭正在做出讓步，ios 8 開放了第三方輸入法，而且開放了 touch id 指紋識別介面、開放了攝像機等等。這在賈伯斯時代，是很難看到的。
點評：賈伯斯時代，蘋果推出產品就是時尚和潮流，而在庫克時代，蘋果則是不斷的迎合潮流，比如大屏，更高的效能。從某種程度上來說，賈伯斯是個創業者，而庫克是個守成者，或許，這也是造成了雙方**手法不同的原因。