網路硬廣告策略

網路硬廣告就是直接展示品牌、產品與服務的廣告

特點：適用範圍廣、覆蓋渠道多、成本相對高、效果統計相對精確。

一、網路硬廣告投放流程

1、選擇投放渠道-綜合門戶**；行業垂直**；互動型別**；電子商務**；

其他非網頁型（彈窗、客戶端）

2 、選定廣告位置

第一步：獲取廣告刊例

第二步：挑選廣告位置

第三步：溝通確認廣告位置（**和廣告排期）

廣告形式主要考慮因素：展現效果、使用者體驗、廣告位置、廣告預算

二、網路硬廣告投放策略

1、根據目的，確定投放策略

-形象、知名度的展示宣傳：注重廣度，週期較長

-活動召集：渠道精準度高 週期較短

-促進銷售：渠道既精又廣 週期適中

2 、渠道與廣告位的選擇

-重目標：分析目標受眾

-看資料：預估流量

- 比性價：權衡價效比

-憑經驗：運用經驗

網路廣告聯盟

分類：自建型廣告聯盟-當當網聯盟、京東**聯盟、凡客誠品聯盟、途旅遊網聯盟

第三方廣告聯盟-億告聯盟、億起發聯盟、成果網聯盟、美通聯盟

以cpc 模式為主

3、**聯盟-主推cps 廣告形式和c2c 廣告位

二、制定網路廣告聯盟計畫

1、公司需求

-迅速擴大知名度

-收集有價值的客戶資訊

-開啟網路銷售渠道，降低營銷成本

cpc 有效展示 cpa 有效註冊 cps 有效銷售

2 、列舉網路聯盟

cpa-114 聯盟、脈動聯盟

cps-億起發、成果網、唯

一、美通、領克特

-行業口碑

-跟隨大品牌

3、核算佣金

-合理設定佣金是重要與關鍵的

-付給廣告聯盟的佣金可以是固定金額，可以是銷售額的百分比

-影響佣金的最主要的因素是廣告主自身屬性與利潤高低

-不同的投放方式，佣金設定思路也會不同

按cpc 付費：競價廣告位和自己設定單價

按cpa 付費：設定佣金需要更嚴謹的計算和歷史資料

按cps 付費：**、成本、利潤確定，就可以支付佣金；利潤不同，佣金不同

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