聽起來簡直令人難以置信:無論是三星、lg,還是索尼、夏普
,無論是冰箱、空調,還是彩電、數位相機,任是名聲顯赫、市場份額無限擴張
,它們在中國的銷售業績卻至今是
「賠錢的吆喝
,不賺錢的買賣
」。洋品牌在華長期虧損,不僅是上世紀的事實,也是今天的事實。當然也有專家出來質疑說
,洋品牌在中國市場的虧損不叫虧損,那不過是跨國洋品牌全球市場業績一盤棋下的戰略虧損
,總體而言
,洋品牌在全球範圍還是賺得爽歪歪的。
但很多時候大家總也弄不明白,洋品牌技術比國產的強,口碑比國產的好
,售價也遠比國產的高,賺取的利潤有什麼理由比國產
品牌低啊
?
就拿今年上半年的業績中報來說,黑電領域的康佳、
tcl、創維淨利均實現了50%以上增長,白
電領域的格力、美的各自把
10個億的真金**挖回家。洋
品牌再不濟也
不能虧啊
!
去年以來,洋品牌憑**戰攪得國產品牌雞飛狗跳,搶得了國內七成以上的平板電視市場份額
,交出來的財報資料卻是令業界大跌眼鏡。索尼、三星、lg等洋品牌的
2023年財報顯示
,電視業務雖然在銷售收入上取得超過
30%的增長
,但其中國業務卻依然處於鉅額虧損中。
你能拿到的報表保證是滴水不漏的,甚至他們還會抱怨中外企業所得稅是如何如何的不公平
,在大陸經營「潛規則」面前如何難做等等。
但不止一位洋品牌的職業經理人離職後私下告訴我:沒有人會做虧本的買賣。如果算總的投資回報
,洋品牌早就賺得盆滿缽滿了。報表虧損的唯一秘密,就在於合法地
「做賬」。
做賬能做得合法,也確實是不容易的。比如我們就曾聽到三星電子中國區的市場部負責人說
,三星不怕在中國市場持續虧損,只要三星還活著就好。但事實上
,三星電子天津工廠、瀋陽工廠、惠州工廠的廠長們
,總是一臉嚴肅地跟我們說
,從來沒聽說三星電子在中國的工廠有過虧損。
lg電子、松下、索尼、東芝、日立在中國的數十家工廠相信也是如此。
我們也經常看到洋品牌的中國區總裁、董事長動輒就說,
如何如何重視中國市場
,要把最新的技術產品帶到中國銷售等等。但很多時候我們不知道,索尼數位相機的一項不起眼的技術拿到上海製造工廠時
,要收多少的技術專利費；松下等離子電視的乙個原裝部件拿到中國來
,成本要翻多少
倍。沒錯,親兄弟還明算賬呢。更何況,技術專利在自己手中
,值多少錢都是自己說了算。
還有乙個公開秘密是:國內出血,國外補血。什麼意思呢
?三星、索尼、lg面向中國國內的銷售公司多半是虧損的
,但出口卻是賺錢的。三星、
lg、索尼們叫囂了很久要做中國本土企業
,但在華生產總值卻遠遠超過在華銷售總值的數倍甚至數十倍不止
,真金**的利潤全流出去了。堂而皇之地避稅
,你奈之如何
?
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