google收購摩托羅拉是摩托羅拉的噩夢的開始

2021-06-09 01:24:31 字數 3826 閱讀 7834

看到了moto被裁員,程式設計師是重災區。被收購不但沒有給員工帶來福利,反而是噩夢的開始。

這個事件告訴我們,不要準備在乙個公司準備幹一輩子,下乙個被裁員的就是你。

摩托羅拉移動的裁員事件步入尾聲,中國區不少員工都開始在網路上抒寫「摩托羅拉畢業季」,留下這最後的紀念。他們中的許多人將青春獻給了摩托羅拉,為它效力了5年、10年以上,甚至不少人長達20年。

對於他們來說,摩托羅拉可能是一場難以醒來的夢。去年8月,摩托羅拉被谷歌收購時,許多人一度以為谷歌給摩托羅拉帶來了希望。不曾料到,等谷歌在全球各地收購摩托羅拉獲批之後,他們的噩夢卻開始了。

今年8月13日,摩托羅拉移動宣布全球將計畫裁員4000員,全球94個辦事處將關閉1/3,其中2/3是在美國之外的地區。

一年的「磨合期」,摩托羅拉不僅沒有享受甜蜜,反而嘗到了更多的苦澀。去年,摩托羅拉推出了20多款移動終端。今年,在谷歌的控制下,摩托羅拉推出的新終端數量只是個位數。

此次大規模裁員之後,摩托羅拉開始陷入迷惘。精減產品線後,新的「精品路線」能否在蘋果三星的夾縫中尋找到一線生機,這對摩托羅拉來說,亦是乙個充滿風險的願望。

谷歌看不見的手

智慧型手機上做得不錯,在公司虧損的情況下,還能夠保持盈利。而谷歌收購摩托之後,對中低端業務做了限制,減少了中低端手機的出貨量。

從表面看,收購至今一年,谷歌並沒有對摩托羅拉「動刀」,摩托羅拉還是保持其原有的執行機制來運轉。

「收購之前,moto的美國總部有專門與谷歌的android部門溝通的部門,收購之後,這個部門並沒有發生變化。」一位在摩托羅拉工作超過5年的研發人員告訴記者,谷歌收購之後,中國區的研發、銷售、市場各條業務線並沒有變動。

但艾媒諮詢ceo張毅認為,摩托羅拉與谷歌是兩種不同的文化,雙方的矛盾與衝突不可避免,摩托羅拉肯定會被改造。

對網際網路企業來說,快速推出後,迅速迭代是其主要邏輯,並不怕有bug(瑕疵)。而moto等硬體製造商的風格完全不同,硬體製造商要做到萬無一失,沒有任何bug之後,再去量產。「硬體製造商形成這樣的文化有自身的原因,並且摩托羅拉這麼多年了,有自己的特點。這是兩種不同的文化,雙方不可能磨合。」一位摩托羅拉手機專案負責人說道。

「今年7月,谷歌有一批高管突然空降摩托的美國總部。」一位南京研發中心的員工告訴記者,自此摩托羅拉的組織架構、業務架構開始進入調整階段。

8月30,在得知「南摩延期一年關閉」的訴求無法滿足之後,摩托羅拉南京研發中心的員工代表向管理層提出了新的補償要求。

「我們用資料模型向管理層提出於n+x的補償要求,這個x大於之前的2。」在接受記者採訪時,一位員工代表告訴記者,目前,南摩員工出去換工作都被「大壓價」,這個x也是在合理的範圍內,並不是漫天要價。

8月31日,管理層郵件回應表示,下週將給予回應。如若雙方協商順利,下週,南摩的500多員工也將簽署離職協議。截至8月31日,北京、上海的裁員已經完畢。除七八位因特殊情況而沒有籤離職協議外,天津的200多名被裁員工也籤了離職協議。

「自從谷歌一年前收購moto,我們就知道裁員不可避免。」8月30日,在接受記者採訪時,一位在摩托羅拉工作超過5年的員工告訴記者,在收購一段時間之後,許多員工就已經**到了這樣的結果。

2023年8月,年僅13歲的谷歌以125億美元將摩托羅拉移動業務收入囊中。當時,業內便分析,在谷歌的眼中,除了專利與一些高精尖人才之外,不斷虧損的摩托羅拉並無其他價值。

83歲的摩托羅拉已然「沒落的貴族」。過去16個季度,摩托羅拉虧損了14個季度。今年第二季度,摩托羅拉移動業務虧損了1.92億美元,虧損額度進一步擴大。2023年第二季度,移動業務虧損8500萬美元。而在2023年的第二季度,移動業務的運營利潤是8700萬美元。

而根據摩托羅拉的財報,自2023年第三季度開始,其智慧型機單季度的出貨量在400萬左右。與三星、蘋果、htc等相比,乃天壤之別,甚至沒有排進全球智慧型手機出貨量前五。

idc每季度發布的全球智慧型機報告亦顯示,2023年第三季度,全球出貨量排名前5的智慧型機廠商是三星、蘋果、諾基亞、htc、rim。今年第二季度,這一排名又變為三星、蘋果、諾基亞、htc和中興。

摩托羅拉中國區的業績也「一落千丈」。艾媒諮詢發布的2023年第二季度智慧型手機出貨量報告顯示,三星以22.2%的份額居市場第一,蘋果是7.1%、htc是(3.9%),摩托羅拉僅為3.3%,亦遠比華為(11.2%)、中興(9.5%)、聯想(11.9%)、酷派(10.7)等中國本土廠商要低。

與諾基亞的猶豫不絕相比,摩托羅拉早在2023年就狠下決心,一心一意只在android平台上推出終端。近兩年,摩拖羅拉亦推出了raza高階機的力作。但,摩托羅拉很快相繼被htc、三星以壓倒性的優勢超越。於是,借android喘了口氣的摩托羅拉又開始陷入困境。

為了做給三星、htc等廠商看,谷歌不會偏向自己的「兒子」——摩托羅拉。在過去的一年,moto在android上沒有受到照顧。「被收購之後,moto沒有受到任何谷歌的優待,相反,谷歌將一部分從moto獲得的專利分給android其他系統的廠商來使用,這樣削弱了moto與其他廠商之間的競爭力。」一位摩托羅拉手機專案負責人告訴記者。

「我們內部員工都感覺到,被谷歌收購的這一年裡,摩托的經營狀況反而比之前要差了,市場上的競爭力也越來越弱了。」一位在摩托羅拉南京研發中心工作多年的員工告訴記者,摩托羅拉在中低端

谷歌收購一週年:摩托羅拉沉淪軌跡

成也android,敗也android

「摩托羅拉在智慧型手機上是成也android,敗也android。」一位從事移動網際網路投資的人士告訴記者,在android 2.0系統時代,摩托羅拉與htc、三星的差距不大,而3.0時代開始,摩托羅拉就因產品本身的問題開始明顯落後。

近兩年,採取全產品線的摩托羅拉「四面受敵」。在高階機市場,摩托羅拉不敵蘋果、三星,而在中低端市場,摩托羅拉不僅「棋逢」htc,還受壓於華為、中興等廠商的強勢崛起。於是,當初借android智慧型手機喘了口氣的摩托羅拉,瞬間又被「打回原形」。

「摩托羅拉永遠是黑色,雖然很『商務』,但對於大多數消費者來說,給人古板、中庸的感覺,無法讓人眼前一亮。」一位摩托羅拉手機專案負責人坦承,這樣的外觀首先將女性使用者、年輕使用者拒之千里之外,「我們都自嘲說公司的手機是給35~50歲的老男人使用的。」

雖然摩托羅拉的產品設計部門也會想推出顏色鮮豔、時尚感更強的手機,但這些想法還沒來得及實施,就被扼殺在搖籃中。「總部灌輸的思想是求穩,這麼多年,摩托羅拉一直這種樣子,賣得不好也不壞。如果突然換了顏色,如果賣不好,所有責任都可能歸設計部門,雖然也不一定是設計部門的責任。」這位手機專案負責人告訴記者,大家都害怕出錯,害怕擔責任,以致缺乏創新。

與三星相比,摩托的外觀與設計受亞洲使用者的青睞度低許多。此外在硬體上,摩托羅拉還是多方受到三星的掣肘。

「三星旗下有很多子公司,晶元、快閃儲存器、攝像頭等零配件的採購**要比摩托低一些,因此,同樣配置的手機,摩托在成本上處於弱勢。」這位手機負責人告訴記者,「不僅如此,由於三星掌握了最新的技術,很多好的配件根本無法採購。」

據記者了解,三星暢銷的galaxy s系列又輕又薄,而其「市場競爭者」摩托羅拉的razr系列就有一處缺陷。「razr系統上面突出來一塊,是因為攝像頭器件無法做到與三星galaxy s系列的攝像頭那麼薄。當時這樣薄的攝像頭只有三星能夠出貨,其他配件廠商無法做到。我們也向三星詢價,結果三星表示自主研發的超薄攝像頭是絕對的非賣品,其他競爭對手無法獲得。於是,摩托羅拉的新razr系列都只能在上方『腫』出來一塊。」這位員工表示,這樣的外觀缺陷確實影響消費者的第一印象。

一位在摩托羅拉南京研發中心工作多年的員工告訴記者,摩托在硬體上有一些自己的特點,如三防、超大容量電池、雙網雙待,但是在軟體上就沒有自身的特點與優勢。

這樣的反應速度拖累了moto。國內移動網際網路市場風雲變幻,手機廠商每三個月、每半年都會出現一些新變化。

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