當傳統零售大亨們還在猶豫是否要向網購大舉進軍時，網商的視角已經轉向了移動網際網路。業界多位專家表示，移動電子商務商機初顯，這是電商實現二次突破的重要機會，企業發力合乎常理，我國電子商務也有望迎來新一輪發展。
2023年移動電子商務市場「紅海」畢現。日前，大**開放年戰略發布會上，無線**開放平台被正式宣布推出，在這之前，包括凡客、當當網、京東**等在內的電子商務企業都紛紛啟動了自身的移動網際網路計畫，推出了手機客戶端和手機**。
移動電子商務成二次突破重要領地
蘋果的iphone和ipad徹底改變移動應用方式，加上移動支付業務日趨成熟，移動應用令電商垂涎十分。**網日前宣布2023年為**開放年，將在賣家、買家業務、無線和物流等領域全面深度開放，引入第三方開放者、企業和服務商，共同推進電子商務生態圈高速健康發展。
可以說，無線**開放平台的推出，既是大**移動網際網路新藍海擴容的戰略方向彰顯，更是當下日益爆發的移動生活趨勢的呼應。在此前，凡客誠品正式對外宣布推出手機凡客網和手機客戶端產品。凡客誠品相關負責人表示，布局移動電子商務是凡客誠品2023年的一項重大部署，旨在挖掘移動網際網路市場，進一步拓展和延伸使用者，全面實現其跨平台服務戰略。
另外，國內b2c巨頭之一京東**於2月17日正式發布了蘋果iphone手機客戶端軟體，除了實現下單、查詢等常用功能，還能實現線下與線上的比價功能。而據了解，老牌電子商務公司當當網、卓越亞馬遜網也早已布局無線電子商務。卓越亞馬遜網總裁王漢華表示，2023年，電子商務公司主拼移動應用。目前，卓越亞馬遜已對移動購物做了充足的技術儲備和試點。由此可見，需求「二次突破」，移動應用已經成為電子商務巨頭們在2023年的必爭之地。
網路商務新時代或將就此開啟
談到移動電子商務，對於那些熱衷於網購的消費者來說並不陌生。早在2023年就有多家電商開通了手機版網頁，不過，受限於當時的終端等多重因素，致使該業務幾乎成為擺設。近兩年，智慧型手機的普及，為移動電子商務煥發活力提供了條件，成為移動電子商務穩步發展的原始動力。
中國電子商務研究中心分析師張周平認為，未來兩年我國移動電子商務將迎來發展井噴期，「智慧型手機的逐漸普及，為移動電子商務帶來了絕佳契機。」他認為，與傳統電子商務相比，移動電子商務最大的優勢在於使用者可以隨時隨地進行商務活動，使用者可以根據自己的需求和喜好來定製移動電子商務的子類服務以及相關資訊。另外，移動支付方便快捷、信用機制好也將推動著移動電子商務高速發展，移動電子商務的支付主要集中在手機上，由於手機號碼具有惟一性，手機卡上儲存的使用者資訊可以確定使用者的真實身份，這在一定程度上便於移動電子商務實名制的普及以及支付的規範。
電信專家毛啟盈同樣認為，蘋果的iphone和ipad徹底改變移動應用方式，加上電信運營商、第三方支付的移動支付業務日趨成熟，電子商務在移動網際網路領域有望取得比pc端更廣闊的前景。
中國電子商務研究中心最新資料顯示，2023年中國移動電子商務實物交易規模達到26億元，同比增長370%。艾瑞諮詢預計，2023年我國移動電子商務使用者將接近2.5億。美國市場研究公司abi research分析師更是認為，到2023年中國將成為最大的手機購物市場。
使用者體驗與安全問題待完善
我國移動電子商務即將迎來大發展時期毋庸置疑，然而，這並不代表我國移動電子商務就已經擁有非常好的發展條件，想要像基於網際網路的電子商務一樣「飛入尋常百姓家」，還要跨過重重障礙。
一方面，使用者使用習慣有待於加強培養。我國電子商務移動應用的發展目前尚處早期階段，網路和購物環境相對國外還不夠成熟，最重要的是如何轉變國人的消費觀念，從用電腦購物轉向手機購物，還需要電商們的極力挖掘。對此，趣玩網產品部高階經理許龍指出，企業布局移動領域首先要提高使用者體驗，做好使用者服務；其次，再考慮移動應用方面的計畫，否則會招來更多的客戶投訴。而且各家電商要根據自己的實際經營情況，來決定試水無線應用領域的步伐快慢，千萬不要急功近利，隨波逐流。
另一方面，移動支付支撐系統亟需完善。手機支付發展不完善，使用者尚未建立在手機上大額支付的習慣，一定程度上將制約移動電子商務發展，而且由於移動電子商務依賴於安全性較差的無線通訊網路，因此安全性也是移動電子商務中需要重點考慮的因素。和基於pc終端的電子商務相比，移動電子商務終端運算能力和儲存容量更加不足，如何保證電子交易過程的安全，成了大家最為關心的問題。在這樣的大環境下，期待有關安全性的標準制定和相應法律的及時出台。換句話受，未來只有突破支付這個瓶頸，移動電子商務才有可能更快更好的發展。
總之，面向未來，移動電子商務的擴充套件除了突出自身的移動優勢外，還應當注重解決使用者習慣的培養以及種種發展初期的難題，同時要與電子商務特徵充分結合，才能做出特色業務，形成規模市場。
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網際網路深入發展到各行各業，帶動了電子商務時代的來臨，在網購這個新的消費潮流的促使下，電子商務得到了飛速的發展。據資料統計，在未來的幾年裡，我國電子商務水平將會繼續呈現高速度發展的狀態。基於這樣極具 的市場環境，眾多企業紛紛投入網際網路世界，開始建立自己的網路營銷市場。然而電子商務畢竟屬於新型企業，...
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