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有機會和幾個朋友一道與網路業最著名的雜誌《連線》(wired)創始人和主編kevin kelly(業內人暱稱kk)聊了乙個下午，收益頗多。聯想到國內網際網路業的現狀與未來，不禁想寫下幾句話來與朋友們分享。
kk在編雜誌和在各個著名報刊發表文章之餘，還寫了若幹部在網路業，it業乃至科技界影響頗大的著作。他二十年前的成名作《失控》至今仍在暢銷，中文版也剛剛出版。最新著作《技術要什麼?》剛剛問世。他關於科技進步對社會的影響，關於複雜系統的自我進化與內在矛盾，尤其是關於網際網路產業的發展與走向的觀點深受業內人士重視，也不時激發出激烈的爭論與辯駁。kk前有網路的生命力在於去中心化的觀點，現有web已死，網路永生的觀點，都是極具前瞻性又極富爭議的例證。
kk的大部分著作和文章我都瀏覽過，但我的興趣更集中在他對網際網路業的發展與走向的看法上。以下是一些我關於網際網路業的問題和kk的預言式回答：
關於網路業的下乙個大創新(big thing)—-如果以雅虎，谷歌和facebook這三個不同歷史時期的大創新為標準，5年內我們將看不到下乙個big thing。雅虎模式的發展空間已經走到了盡頭，谷歌的能量還遠遠沒有發揮，而facebook確立的web2.0模式才剛剛起步，所以整個產業還沒有下乙個大創新所需要的條件與動力。kk判斷創新性的方法是把創新分為四級：功能(feature)，產品，公司，平台。功能級創新，例如p2p和rss，更多的是具體技術進步，影響範圍有限。產品級創新，例如部落格和c2c，比功能創新更完整，綜合能力更強，但只是乙個垂直領域的進步，不影響網路業全域性。公司級創新，例如蘋果，比較多地依賴個別天才，好的時候勢不可擋，天才離去就轟然垮台。唯有平台級的創新才能有影響全域性的力度和改變一切的深度，並且創造新的市場空間和長久的生命力。在kk看來，twitter只是乙個產品級的創新，是以facebook為代表的web2.0平台的子系統。蘋果只是乙個公司級的創新，主要依賴steve jobs的天才。至於groupon即所謂**類服務，kk想了想說，它最多算個功能創新吧。
關於網路服務的下乙個盈利點—-擁有智財權(ownership)不再能夠保證盈利，擁有精準智慧型的推介能力(accessibility)才是今後網路業公司盈利的保證。kk舉網路**服務為例說明他的觀點。現在，個人使用者化很少的錢就擁有幾萬，幾十萬，甚至幾百萬部**作品的所有權已經不是難事，難在不知道自己想聽的**作品在**。同樣，乙個網路**服務公司擁有無數**作品也不是難事，難的是把不同的作品分別推介給喜歡它們的不同使用者。所以，誰能找到高效，低價，精準，智慧型的辦法將海量的產品與海量的潛在使用者一一對應起來，推介出去，誰就可能成為未來的盈利大戶。畢竟，擁有一切卻不知道自己喜歡的東西在**是件很令人煩惱的事情，這使得擁有變得毫無意義。反之，一無所有卻總能低成本甚至無成本地持續獲得自己喜歡的東西，獲得自己都不知道自己會喜歡卻通過某種機制獲得了自己該喜歡的東西，這才是真正的擁有。
kk很客氣地說他的預言不一定準確，但從歷史上看，他對產業大趨勢，大走向的判斷是相當精準的。我對他的預言大致贊同，因為同我的觀察判斷差不多。不過，kk的預言是基於對美國網際網路業的觀察思考而來，未必都能照搬到對中國網際網路業的發展**上來，因為中國有中國的國情，有中國的特色，有中國的煩惱。
綜合種種考慮，我對明年網路業的發展和業績抱審慎樂觀的態度。整個產業的增長率將大致與今年持平，在30%至40%的年增長率水平。產業總收入可以達到1300-1400億的規模。在創新方面，我們也許能夠看到一些戰術級的動作，例如區域性開放，單向開放和表面平台化的努力。至於全面的平台化，開放化，系統地全面地走向web2.0時代，整個產業構築全新的產業鏈和產業分工，恐怕就不是一兩年內能夠看到的.
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