360在央視投放免費防毒廣告不僅是擴大免費防毒的影響力，同時也是讓自己破釜沉舟將免費進行到底，更是將360這個品牌和免費的趨勢深入到每乙個網民的心中。
春節期間遇到的最雷人的事，不是趙本山春晚當「軟廣告王」，也不是劉謙把魔術搞成「演話劇」，而是360在央視狂砸的廣告。為啥這麼說？
1、乙個免費的產品如此大張旗鼓的做電視**宣傳，這在中國網際網路領域、中國廣告歷史上除了**以外，恐怕是前所未有的。單純考量這個廣告的投放回報比，可以說是0（不會給360帶來直接任何收入），夠雷的。
2、看看360廣告的其中幾個播出時段：cctv-1新聞聯播、今日說法之後，還有cctv-2、5、6等好幾個頻道都有滾動播出。好傢伙，這陣勢真有點「標王」的風采了，又是一雷。
3、從廣告內容來看，創意很簡單，甚至談不上任何創意，但絕對雷人：身兼主持人、導演和演員多職的劉儀偉拿著喇叭，反覆喊「免費」、「永久免費」、「（360防毒）再也不用花錢啦」。
我認為360這次雷人的廣告行為會產生3個結果：
1、全中國人民都知道「防毒軟體免費」，尤其是免費的理念將深入人心，進而為360帶來品牌上的快速提公升。我個人認為，裝機量絕對不是360投廣告的目的，這樣做成本太高了。實際上從第三方艾瑞公布的360的資料來看，「免費防毒」根本不愁裝機量。截至2023年底，360防毒的使用者覆蓋率已經到了30.8%，在也就是說有1億多人在使用這個免費防毒軟體。
儘管不是直接目的，但央視這一輪投放一定會間接拉高360的裝機量和市場占有率，而且這其中很多是一些對網際網路並不熟悉的低端初級網民。這將幫助360拿下更多的增量潛在使用者市場，從使用者量和品牌上全面超越超過收費防毒，應該幾乎只是時間問題。
2、對收費防毒形成一種震懾力，但也讓自己破釜沉舟。我不知道其他防毒廠商的老闆們看到劉儀偉賣力地喊著「免費」的時候，心情如何？估計不會舒服。登陸央視已讓周鴻禕沒有退路——讓全國人民一起作證，他不但必須做乙個堅定的免費主義者，也必須與收費防毒抗爭戰鬥到底，而且還得讓360的產品和服務還要做得比收費殺軟還要更好，否則「免費」只能成為一句口號反倒會成為眾矢之的。
3、防毒江湖可能變天已成定局。從360宣布免費以來，收費防毒一方面打壓免費防毒，保持自己的姿態和立場，但另一方面不斷通過降價**、採用階段性增加免費時段等手法來拖延競爭態勢，但同時它們也在做著各種抵制關於「免費防毒」的種種嘗試。但筆者我相信隨著免費防毒聲勢的進一步壯大，可能有必然會更多的收費防毒轉投身免費陣營。這樣正中周鴻禕下懷。防毒軟體這個網際網路最後一塊基礎服務市場必將像當年的郵箱、遊戲那樣，徹底免費化。
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