學習 百度有啊總經理李明遠 網購使用者的行為分析

2021-05-10 04:24:00 字數 2022 閱讀 8189

文章全文,在這裡 http://www.baiduer.com.cn/?p=15702

我要是有機會去參加這類會議並學習,該多好啊。。。。。。

加粗的是原文,未加粗的是自己的學習心得。

1.

第乙個環節是講趨於成熟的市場讓使用者行為分析更有意義。很多時候不是我們想去怎麼推動這個產業的發展,而是要適應產業的現狀,決定我們在現階段怎麼做,現在我們看到物流和金流都趨於成熟,所以現在的資料分析和行為分析變得非常有意義。

如果**還是處在

3鑽以下,這個時候要多重視資料分析。檢視來到**的各種**,不同**貢獻的

pv是多少?哪些**的使用者更喜歡成交。這些是需要從資料分析上好好鑽研的。而使用者行為分析,只有等使用者量積累到一定程度,比如皇冠級的**,這就需要對使用者行為深入分享哦。也就是說,不是任何時候都需要進行使用者行為分析,但是在任何時候都需要進行資料的分析。

2.

首先看一下相關的成熟市場,這些資料對我們也是有些啟發。乙個**有多少的商品是適合的,每個品類都不一樣,這需要你去試,去做行為的分析,決定你的店進多少的商品,哪一部分是打折的,哪一部分是不打折的,哪一些是總量的,哪一些是保底的

**也可以學習傳統專賣店的銷售形式。雖說網路是後起之秀,**的經營之道,同樣可以從傳統商店上學習。比如

b2c就可以學習超市大賣場的碼貨,貨品排放,**,物流等經驗。用兵之道,在乎一心啊

3.

我們剛才講網路使用者的分析,作用乙個是通過你自己平台的調研,這個是拿自己的資料去看,就是說你非常了解自己的客戶構成和自己的優勢,因為你不能閉門造車,你永遠要考慮這個品牌如果我不能做,或者成了惡性競爭,這時候就要通過第三方機構看整個的趨勢。

這段話,對大型**適用。如果做使用者分析的第三方公司,也是不錯的乙個公司方向。

4.

整個是這樣的乙個圖表,我們看連續訪問網頁行為,不要看第一步,要看連續的行為是怎麼樣的,要拿樣來分析,你看翻頁率最高的,最少的差異在**,你找到乙個差異值,就看到影響偏差的問題在哪兒,有的在搜尋的過程中止了,在選擇的過程中中止了,這是你要解決的問題。而有些使用者買了東西,但是花了別人三四倍的工作量也是有問題的,說明你的交貨過程有問題。通過這個交貨你要弄清楚第一使用者想買什麼,他是如何表達他的需求?我們在分析的時候是如何順利地完成這樣乙個交易,同時要去分析這部分使用者的潛在需求是什麼,通過這樣乙個分析來決定我現在賣什麼東西,我以後有可能賣多少東西,我現在賣多少件商品,以後有可能賣多少件商品

可惜,在網頁上,沒有看到這張圖表。不過,這個過程描述的很清楚。這段講的是對使用者購買行為的整個過程進行分析。在分析中,要搞清楚,影響成交的主要因素是什麼?可能會有使用者自身的問題,可能是購物平台的缺陷,但也可能是自己商品設定或是商品說明的問題。沒有現成的答案,需要從分析中來總結。

很重要的是,這裡提到了潛在需求。潛在需求可以從使用者的行為日誌中獲取,但是小**經營者是沒法看到這一步的。可以通過別的**推薦中發現。比如,從

joyo

和噹噹的推薦中學習。

5.

這個流程,很早以前就有人提出來過。但是還沒有哪個公司可以實現。能支援這個流程的的公司屈指可數,就在這屈指的幾家中,做成的,好像還沒有。一是技術難度,二是執行起來也非常難。

6.

就是大家比較關注的信用體系、第二是鳳鳴計畫,們會在後台開放

api滿足了對b和

c類商戶的不同需求,自己的

b2c

這裡的信用體系,鳳鳴計畫,方舟的標準化,來自**的創意,基本沒有啥新意。

標準化對使用者是是實實在在的好東西,的確是更方便使用者購買。尤其是對於非標類。比如,買手機可以是聯想

s3000

,搜尋出來都是一樣的商品,可能是顏色或**不同,但是產品相同,方便比價。而服裝類就比較麻煩,不好比價。如果方舟能達到方便使用者比較,那就非常好了。現在的「有啊」還不能提供這個服務,至少現在還沒有誰做成

文章寫得很簡單,容易理解。估計李明遠講述的也很清楚。這裡除了那個流程平台,第5個講的比較大,其他4點對小**經營者還是非常有用的,值得學習

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