盈利模式是移動網際網路發展的核心問題，移動網際網路企業只有實現持續盈利才能持續發展，移動網際網路產業才能真正成為推動經濟發展的新興產業。我國移動網際網路 業務發展時間不長，但發展迅速，如今移動網際網路已成為推動資訊產業發展乃至整個國民經濟發展的新的增長點，但我們同時看到，移動網際網路盈利模式尚不成熟， 眾多企業仍處於「燒錢」階段，並沒有盈利。因此，積極探索移動網際網路可持續的盈利模式乃當務之急。
盈利模式尚不成熟
當前，移動網際網路盈利基本上依靠廣告和使用者付費兩大方式，類似於 pc網際網路，但這兩塊要走上正軌仍需較長時間。目前移動網際網路主打免費應用，諸如手機瀏覽器、移動im等，盈利寄希望於廣告營收，而使用者付費未來主要集中在手機遊戲、移動電子商務以及其他增值業務領域。市場分析機構emarketer預計，中國移動廣告市場規模2023年將達到28.88億元，這個數字與 pc網際網路400多億元的廣告收入相差甚遠。
發展環境不成熟
目前，中國手機使用者大部分還是非智慧型手機使用者，智慧型手機普及率較低。從3g滲透率來看，2023年我國3g滲透率只有5.47%，截至2023年5月，這一數字上公升到 8.1%，但智慧型手機和3g普及率仍比較低，規模效應尚未顯現，這不利於形成良好的移動網際網路盈利模式。廣大使用者對移動網際網路業務的接受還需要乙個過程， 使用者對一些新業務付費意願較低。此外，在移動網際網路應用中，缺乏像《憤怒的小鳥》或《植物大戰殭屍》這樣的重量級應用，影響廣告商投放廣告的積極性。
從使用者角度來看，移動網際網路的發展也存在不少問題。如大部分手機螢幕相對較小，操作不方便;受網路負荷的影響，上網速度慢會影響客戶體驗;移動裝置正改 變人們的生活習慣，但短期內很難改變商家的廣告投放習慣，傳統**仍是廣告投放的重點;在手機上作頁面廣告可能會讓使用者反感;有些業務的使用者體驗不好，影 響業務普及;廣大使用者對流量收費心有餘悸，「20日效應」廣泛存在(「20日效應」是指每個月20日之後，很多手機使用者因為擔心上網資料量超過包月總量或 有意、或習慣地減少手機上網)。
移動網際網路業務尚未形成清晰的盈利模式。lbs(位置定位服務)曾掀起一股應用熱潮，但lbs使用者很 難給商家帶來可觀的實際收入，為數眾多的合作商尚難接受基於地理位置的廣告推送，願意為此付費的更是寥寥。從移動電子商務來看，受手機螢幕大小的限制，商 品展示效果不佳，實物交易較難達成。此外，我國現行手機支付的政策還不完善，手機消費類增值服務費的徵收也缺乏法律保障。
從一些移動網際網路企業的經營狀況來看，形成良好的盈利模式困難較大。如有的企業做移動網際網路業務只是單純做某一項業務，而不是做平台，缺乏基礎核心應用，從而不利於 形成「基礎業務免費+增值服務收費」的盈利模式。在手機上作廣告、做業務，需要跨不同作業系統、不同運營商、不同平台，適配是件麻煩的事情，若這一問題不解決，會影響到業務發展和盈利模式的形成。
移動網際網路行業
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