幾乎每個行業都加快了向移動領域進軍的步伐，原因不言自明：移動領域正在飛速發展。據最新資料顯示，全世界使用簡訊溝通的人數已經超過了電子郵件使用者，持有手機的使用者也超過了信用卡使用者。
但困難的是，移動科技具有多個層面，大家不知如何進手。手機應用、移動網頁和簡訊這三種形式是移動領域的基石，但移動支付系統和廣告服務也正是時下業內熱議的話題。你該選擇首先關注哪一種？
對很多公司來說，第乙個答案就是「iphone應用」（這裡僅指iphone應用，而非普通手機應用），但也有人把目光轉向了移動**。關於這兩者哪乙個更重要，業內一直為此爭論不休。假如你只能擇其一而行之，那麼究竟該選擇手機應用還是移動網頁？
手機應用具有乙個明顯的上風，一般來說，一款製作完善的手機應用提供的使用者體驗，總比最理想的移動網頁更優越。我並不以為這一點存在爭議。
但是我發現，人們很少討論的乙個話題就是開發本錢。製作一款在多數智慧型手機平台執行良好的網頁應用並不難（這一點要取決於該應用的特點，對效果要求很高的遊戲應用例外），但開發一款原版的iphone應用總是比製作一款跨平台的網頁應用更費勁。假如你想讓android、黑莓使用者同時使用一款原版的手機應用，那就得根據各個平台特點逐一開發產品。
手機應用型別
手機應用可以劃分為兩種型別：
·直接創收型別
·市場營銷、品牌推廣、客戶服務型別
假如你要開發收費產品，原版的手機應用就是最佳選擇。移動網頁並不能植進itunes計費系統，它在計費這個環節輸給了原版手機應用。假如要對你的移動網頁收費，那就得推出自己的計費解決方案，這對移動領域來說可是個高難度的要求。
不過這種創收型的手機應用並非本文所述的重點，我們要討論的是為市場營銷、品牌推廣和客戶服務而開發的第二種應用。在這一領域上最典型的例子就是星巴克或target stores推出的應用。
這些應用基本上是免費產品，它們的主要用途就是大範圍地宣傳和推廣品牌價值。假如我們選擇開發一款手機應用，它可以獲得多少潛伏使用者？
移動網頁的使用者覆蓋範圍更廣
單純從「我可以獲得多少潛伏使用者」這個角度來看，最佳的移動市場營銷工作非簡訊服務莫屬。據comscore的移動市場份額報告顯示，幾乎68%的美國手機使用者都曾經使用簡訊服務。
當然，比起手機應用及移動網頁，簡訊服務的上風就不那麼明顯了。假如使用手機應用，你可以獲取多少使用者？使用移動網頁，情況又如何呢？
對移動網頁來說，要做到這一點非常輕易，從使用手機瀏覽網頁的使用者數目就可以得到答案。在2023年底，全美瀏覽移動網頁的手機使用者超過了36%，幾乎佔簡訊使用者的一半左右。
至於手機應用的情況就更有趣了，我在數週前往了舊金山的笛洋美術館，當時他們正在慶祝自己的官方手機應用發布的好訊息。但有乙個題目：這個應用只能在iphone上執行。而像我們這種android和黑莓手機使用者則無緣使用該產品。這反映了開發手機應用所面臨的乙個現實題目，iphone應用只能在iphone手機上執行，你必須針對各個平台分別開發應用才行。
在北美市場佔主導氣力的三大智慧型手機平台分別是ios、android和黑莓。以下是這些手機平台在2023年第四季度全美手機使用者中所佔比例：
·iphone：6.75%
·android：7.75%
·黑莓：8.53%
·總計：23.0%
換句話說，假如你僅開發一款iphone應用，那就只能爭取到不足7%的手機使用者。假如你開發的是用於市場營銷的應用，那就得考慮這個市場份額究竟值不值得你投資。
假如你打算針對這三個平台開發不同版本的應用，那你就需要投進三倍的開發本錢。而且即使是覆蓋了這三個平台，你所獲得的使用者也仍然僅佔移動網頁使用者比例的一點零頭。
固然我在這裡沒有提到windows phone 7，不過相信微軟和諾基亞聯姻一年後，wp7將獲得更大的市場份額，多數移動網頁有可能在諾基亞/wp7上順暢地執行。不過建立一款銀光手機應用倒真不是什麼輕易的事了。
手機應用開發本錢更高
手機應用的開發本錢還會增長，由於目前還沒有同一的標準，所以很難判定手機應用的均勻開發本錢是多少。但根據一般的開發資料，我們可以暫時將它估算為3萬美元的設計、執行和部署一款高質量的iphone應用。至於android和黑莓的應用開發本錢，我還沒有找到相關的調查資料。由於這兩個平台的市場分散性更大，所以不難判定，它們的開發本錢至少不低於3萬美元。
最重要的是，開發一款可獲得80%智慧型手機使用者的應用產品，一定比開發可爭取90%智慧型手機使用者的移動網頁應用本錢更高。我指的不是雙倍的本錢，而是五倍，甚至十倍的開發本錢。
在多數情況下，這種情況還是可接受的。正如上文所言，有時候你還是想開發至少在質量上比移動網頁更出色的產品，或者你以為開發一款高質量的原版手機應用，可以獲得更豐厚的回報。對於消費者銀行、國家連鎖商店等大規模的企業來說，他們有足夠的資本，所以可以這麼做，獲得較理想的投資回報率（roi）。但假如你的預算在10萬美元以下，那麼開發手機應用就不是個理想的途徑。
那麼開發移動網頁的本錢又是多少？固然我目前還沒有找到任何有關移動網頁設計和開發的本錢資料，但從我們公司運營專案的情況來看，開發移動網頁的本錢一直低於「一般」iphone應用的3萬美元。
關於roi
那麼你每投資一美元，可以獲取多少潛伏使用者呢？假如守舊估計全美共有2.34億的**手機使用者，那麼我們就可以得出以下的結論：
換句話說，你在移動網頁上所投進的一美元，可以獲取比原版手機應用多五倍的使用者。而且這還是在移動網頁的開發本錢與黑莓、iphone應用一樣的條件下所做的守舊估計。
那麼這是否就意味著你不能開發手機應用？當然不是。這其中會涉及很多因素，假如一款應用的使用者轉化率可以增加10倍以上，那麼它就不只是收回本錢這麼簡單了。但這個障礙是很難克服務的，假如你想跨平台爭取使用者，那就得考慮投進額外本錢。
不管你選擇的是移動網頁還是原版手機應用，或者兩者兼顧，你都有可能從中獲利，由於移動領域一直在不斷發展。無論做出哪種選擇，都請先從本錢角度出發，才能讓自己的專案獲得最大化的收益。
手機網頁的HTML
元資料 定義快取 content的值 public 任何地方可以快取網頁 private 單個使用者私有，會在乙個私有快取區快取網頁，快取的網頁僅能傳送給單個客戶端 no cache 不能快取在任何快取區域 no store 響應和導致該響應的請求不能儲存在任何快取區內 no transform 有...
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