前段時間圈子很流行，它恰如其分的表現出來個體與其周邊的關係對當前社會和商業所造成的影響，無論是在**消遣還是在社會網路之中。最近，又被乙個盒子所吸引，這就是張小盒的漫畫故事，講述乙個代表著個體的老百姓在工作中的點點滴滴。
盒子的漫畫故事，從本質而言，與文本性的部落格沒有嚴格區別，只在於形式上乙個是漫畫，乙個是文字，就如同部落格與播客的區別和相同。關鍵在於，它們的核心在表達什麼？或許這就是web2.0的生命力所在，因為它來自於個體，互動於個體，回歸於個體。
以往我們習慣了來自於社會的自上而下，而忽略和壓制了個體的力量。現在，在個體、社會和企業之中，越來越強調個體的娛樂。以人為本，在於以個體為本，個體娛樂直接形成社會中的娛樂和工作，這樣就產生了個體的圈子和社會的社群。盒子的故事，其**於個體的娛樂，傳播也借助於個體的溝通，個體的圈子的溝通，基於無數量級的個體的溝通的組合最終形成社會性的溝通。
為什麼談溝通而不講廣告或者宣傳呢？web2.0強調的是個體的娛樂，我們要強調的是個體以娛樂的方式進行工作，而作為匯聚個體的社會則會秉承娛樂與商業的融合，從而體現和傳遞企業的商業價值，幫助企業與定位的客戶細分群進行有效的溝通和互動。所以說，未來的時代，是沒有廣告的。因為廣告是企業對模糊的受眾或者精確的受眾進行宣傳，而我們希望倡導的是先進行個體的圈子和社群的培養，再進行與目標客戶的溝通和互動，也就是自始至終不談廣告，卻在影響著目標客戶。
跟傳統營銷截然不同的是，web2.0首先確定主體是個體，這樣廣告就成為違反主體意願的東西，因為你要解決客戶許可和客戶選擇的問題，廣告更多的是乙個推的過程，即使你使用了客戶許可和選擇進行過濾，但是內容還是推的。盒子在推廣的時候，利用了個人**的概念，其實個人**影響的就是自己的圈子，包括你的朋友、同事和你周圍的人，所以個人**就是乙個個體的圈子的溝通的過程。
web2.0既然強調主體是個體，則從個體的需求出發，先不談商業，進行娛樂，娛樂的過程是個體的圈子和社群，在整個社群的過程存在一定商業價值主題的客戶許可和客戶選擇，之後，商業價值的體現在於通過圈子和社群進行溝通和互動，核心就在於這些溝通和互動可以是企業來作的，也更多的是客戶自己的溝通互動，比如大家一起溝通交流對盒子和個人**的心得和價值，而不是盒子拿錢來進行廣告宣傳，類似於病毒營銷而不同於病毒營銷。
廣告的形式不同，但是主體是企業。溝通和互動的主體是個體，企業參與的形式可以是企業，也可以是個體，二者的主體不同，出發點不同，策略不同。即使在傳統營銷，我們在專案諮詢中已經開始倡導企業開始逐漸減少廣告，而進行公關，公關的核心也是在於溝通，尤其是主體隱藏企業。
未來的時代，會是個體的時代，溝通公關的時代！
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web2 0程式設計思想
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