第四講 媒介新聞單元設計
一、媒介產品的變化及控制
1、媒介產品的變化
不同時期媒介改版執行的差異——
計畫經濟時期
市場經濟時期
單純地追求社會效益
既追求社會效益，也追求經濟效益
指令性、被動性較強
自主性、能動性較強
對市場調研和把握不足
市場調查手段完善
強調對上級報紙的借鑑和模仿
強調個性，重視創新
從比較中可以看出，媒介產品的變化出現在：
1）產品定位的調整
2）產品規模的擴大
3）新聞資訊結構的調整
4）媒介形象的改變
5）媒介改造頻率的加快
2、策劃對媒介產品的控制
從實際執行上看，媒介產品的變化，本質上是策劃對媒介產品系統進行控制的結果（控制：在事物可能性空間中進行有方向的選擇的過程，是實現事物有目的的變化的活動）
1）策劃對媒介產品的控制方法
主要採用「反饋控制法」，即根據過去的操作情況調整未來的行為
2）策劃對媒介產品的控制過程（圖略）
二、媒介產品中的新聞單元設計
1、新聞單元：媒介產品中以新聞資訊為主要職能的部分。新聞單元是媒介「樹狀」產品結構中的重要組成部分
2、設計原則（參考：肖培《新世紀報業競爭的六個趨向》）
1）單純以領域分割的新聞版將為按新聞樣式和重要性原則分類的板塊所代替
2）版面編排的特色成為結構建設的新方向
3、新聞單元設計的主要內容
1）比重：新聞單元在整個媒介產品中所佔的比例，如版面總量、時間長度等
2）位置：新聞單元的版面配置、刊播時間等
3）單元內各組成部分
a、職能分工
b、相對位置
c、版欄名稱
d、傳播內容
e、傳播形式
4、新聞單元設計易出現的問題
1）對新聞單元再整個媒介產品中的地位和規模把握不當，削弱了媒介新聞傳播的主功能
2）新聞單元內部結構設定不合理，影響新聞傳播的整體功效
3）新聞單元各部分風格不協調，有損媒介整體形象
4）新聞單元結構變幻過於頻繁，不利於樹立品牌形象，培養受眾的媒介忠誠度
4月3日 4月9日 新聞策劃與研究
3 政治力量對新聞策劃活動的影響 a 創辦新聞媒介，決定編輯方針 b 委任媒介的主要負責人 c 制訂新聞傳播規則和規律，對傳播內容進行審查 獎罰 d 控制新聞資訊資源 e 運用經濟手段影響編輯政策 4 經濟力量對新聞策劃活動的影響 a 創辦商業性媒介，決定編輯方針 b 媒介的產業化客觀上導致次新聞策...
4月10日 4月16日 新聞策劃與研究
4 媒介定位的常用方法 1 單一變數細分 以受眾或廣告需求的某一因素為標準 2 綜合變數細分 以受眾或廣告需求兩種或兩種以上的因素為標準 3 系列變數細分 對受眾需求進行分層，各層中再進行上述兩種分類 4 市場環境指數細分 以預先設定的指標反映市場整體環境，依據環境指數確定目標市場 5 媒介定位應研...
4月24日 5月7日 新聞採訪寫作
2 正問法 指直接了當講明採訪目的，開門見山的提問方法 a 適用物件 正問法適合採訪領導 性格開朗健談的或者對記者沒有距離感的人 b 注意 a 注意感情的鋪墊 b 要防止問得太直白 c 要控制話題的發揮 3 側問法 指從側面入手，採用聊天攀談的形式，經過迂迴繞圈，然後再逐步自然地把話題引上正題的提問...