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xbox360已經發售了。正如人們所預料的是，在歐美，它賣得斷貨；在日本，卻是周銷量不過500臺的慘狀。不過既使是事先有所預料，但這樣大的反差，也是比爾可能沒有想到的。而就在微軟給業界帶來然大波的同時，索尼娛樂（scei）卻異常的平靜。ps3一點新的影像或遊戲的畫面也沒有，只是索尼某高管在網上承諾"ps3將按計畫於2023年春季上市"。索尼是準備靜觀其變？還是有其他難言之隱？
善於炒作新技術的索尼，這次也是沒有閒著。與對手不同的是，它吹捧的不再僅僅是遊戲和機能本身，而是加大了力度吹捧了它的新世代家庭娛樂戰略，新的娛樂方式和全新的讓人有些吃驚的科技。或許索尼一向如此，雖然每次發售新主機前，我們都能看到大量華麗得不能再華麗的詞澡。記得ps一代主機時有巨型的"恐龍"；ps2時代我們看到了近乎完美的永瀨麗子和7500w多邊形那個資料……不得不佩服的是，要比吹牛，索尼絕對在對手之上。而縱觀前兩次次世代戰爭，索尼絕對不是乙個容易對付的對手，而它，也非常善於把握用家的心態，從不打無準備之戰，也使得它在前兩次大勝對手的秘決。
戰略一：佯攻戰
為了打蠃與微軟的這場商戰，索尼可以說是賭上了家本。索尼集團將全部的寶均壓在了藍光與ps3上，而ps3也正是利用藍光技術，與微軟的xbox360決一勝負。但是，至5月16日公布新主機的外殼有一堆看上去很美的資料後，索尼就此偃旗息鼓，任由微軟怎麼跳，它一概不作聲。而且，就算是xbox360在它的大本營日本發售後，也是完全沒有動靜。
索尼想幹什麼？很明顯。只要看看它近期發售的作品就知道，就在xbox360登陸日本前後。索尼先是宣布"ps2全球銷售量突破1億台"，而後 ps2遊戲《生化危機4》、《惡魔城》、《旺達與巨像》、《銀河遊俠》、《合金裝備3：subsistence》、《深淵傳說》等大作群蜂擁而至。而更讓人驚訝的是，上述幾款大作尚未完全消化，《最終幻想12》、《北歐女神傳2》、《戰國無雙2》、《前線任務5》、《王牌空戰zero》等又一批大作群也即將來襲。連續兩波的大作群，作品品質之高，發售日期之密集，數量之眾多，確實是歷年來罕見的，完全可以用恐怖來形容。
而這些作品在日本本土發售後，的確對微軟起到了牽制作用：xbox在首周的銷售量不過幾萬臺，而第二週xbox360在日本銷售更差，甚至不及 500臺（ps2達9萬多台），再加上xbox360超大作《生或死4》延期發售，相當於從側面幫助索尼的計畫得逞。日本遊戲店對於xbox360的期望都被打破，有的店甚至已經開始以特殊方式來**，於是便有了"18880日元的xbox360"這場鬧劇。而此次發售之慘淡，不如微軟xbox第一代主機發售時在日本的成績。
事實證明，ps2在日本本土依然有強大的生命力。在缺乏遊戲的新主機xbox360在面前，老得掉牙的ps2依然可以張牙舞爪。對於ps3的缺陣，索尼似乎也並不著爭，它――看中了xbox360的命門之所在：1.缺少重量級遊戲；2.人們對ps3的觀望而這場戰役的背後，其實是為ps3爭取更多的時間。
戰略二：心理戰
索尼的保密工作不可謂不好。每次主機發售前，它的新主機的訊息總是最少的。每當對手的主機新聞輔天蓋地時，它不是針峰面對，而是靜靜的封住自己的所有訊息，以一種以對手相反的姿態應對。很有意思的是，每次都是它取得了最後的勝利。為什麼？筆者以為這是一種心理戰術。
早在xbox360發售之前，索尼就曾抨擊其是"xbox1.5，只是一台增加型的xbox。並不算是真正的次世代主機"。與之巧合的是， xbox360發售後，由於遊戲作品未及時跟上，再加上玩家對xbox360初期的一些遊戲的不滿，使得業界在某種程度上，有一種與索尼論調相一致的說法，即xbox360並不是想象中的那樣好，只是一台增強版的xbox。甚至還有歐洲遊戲**用xbox360和高階pc進行畫面對比，對比的結果居然還是那台高階pc強些（配置為p4 3.2g+ 1g記憶體 +geforce 7800gtx）。這不得不讓很多玩家失望，這一代的遊戲主機，似乎不比上一代有質的飛躍。
不過，這因為有這樣的想法，才使得更多的玩家把眼光放到了索尼這邊：既然xbox360不能讓我們感受到次世代遊戲的感覺。那麼ps3能否讓我們感到驚喜呢？於是乎，更多的玩家選擇了觀望。而就是這樣，索尼依然對ps3的訊息封得死死的，一直不放任務訊息出來。似乎它對xbox360一點不在意的樣子―――或者，準備說它對對手是一種驕傲的俯視。
還好，在最近，索尼某高管終於承認在ces2006的展會上公布ps3的一些訊息，而ps3的發售日期也並不會跳票，依舊會按原計畫於2006 年春發售。由於現在的日期與發售期非常接近了。再加上目前xbox360不盡人意的表現，使得越來越多的玩家更多的觀注到了ps3―――這也直接導致了 xbox360在日本的首輪慘敗。
戰略三：技術戰
眾所周知，藍光bddisc目前是最讓人觀注的儲存媒介，單面單層容量即達到了25gb，相當於6倍普通***的容量。而搭載了藍光驅動器的 ps3主機更是絕對的明星。只配備了普通***光碟機的xbox360從各方面來看，這一點似乎都不是ps3的對手。在北美，一台藍光影碟機**達到了 800美元以上，而如果以399發售的ps3也與之具有相當的功能。800對399，而後者更是一台超強的遊戲主機，能不大賣嗎？
這一點，我們似乎看到了上上代次代主機大戰世嘉dc的景況。當時效能優異的dc之所以完敗給ps2，就是它只是乙個配備了普通gdrom(cd 光碟機的一種改良版)遊戲機罷了，與配備了***光碟機的ps2完全不是乙個層面上的對手。而當時又適逢***這種新興的技術興起，在普通***影碟相售價 700美元以上的情況下，以低於400美元發售的ps2無疑獲得了瘋搶。僅管有相當多的人只是把它作當***影碟機罷了。
僅管微軟看出了自己的軟肋，宣布為其後生產的xbox360裝配上hd***驅動器來抗衡，不過，就目前來看，xbox360在前期確實不能搶到太多的便宜。有藍光這個強力支援，ps3的確讓對手頭疼。
戰略四：**戰
說到新遊戲主機，就不能不說到**。這個可以說是對使用者影響力較為直觀的乙個因素，雖然399和449相差不大。便是後者絕對是乙個讓普通玩家膽寒的**，不為別的，就是心理上也說不過去。君不見自ps時代以後，遊戲主機從未有超過399美元的嗎（39800日元）？就算是成本高於450美元的 xbox360也是遠低於成本進行銷售。說到這裡，就不能不說索尼高明了。
ps3成本幾何？普遍的傳聞是ps3的成本遠遠超出了xbox360，但是後來某國外知名**爆料：以cell晶元+rsx圖形晶元+藍光驅動器的ps3，成本約在450美元左右，竟然與xbox360相差無幾。但是，ps3在外界給人的印象依然是非常高昂，完全一"奢侈品"的形象。為什麼會這樣呢？其實這正是索尼的高明之處。
ps3的成本，或許不是該**報的那個數，但是也應該是**不離十。索尼一直宣傳ps3是乙個非常貴的遊戲機。而其高管也在公開場合承認"ps3和其遊戲將非常貴"。這樣一來，完全給自己留了兩條路線：（1）**路線（2）低價路線。
如果採用**路線，先給使用者吃了定心丸的ps3，既使它出來後賣到400美元以上的**，使用者也不會感覺到奇怪。因為先期宣傳的就是ps3是一種非常貴的遊戲機，它採用的技術遠遠超過對手。這樣會使使用者的心態不會發生變化，因為這"都在情理中"。
不過，筆者個人更傾向於索尼會走第二條線，即低價路線，你想想，如果事先一直宣傳的**高質的商品，真正發售時卻是乙個讓人們感到吃驚的相對低價。那會是一種什麼樣的局面？使用者心裡那層最後的顧忌也會被打消，到時候，想不大賣都難。而反觀對手，如果在那時宣布大降價，也未必有效，雖然這不大可能。
所以說，索尼這招棋不可謂不狠。如果微軟冒然宣布降價，無疑著了它的道，被它牽著走，而如果不降價，將面對ps3的瘋狂進攻。屆時，本次次世代主機大戰的天枰將逐漸倒向索尼這邊。
ps3能否成功？
其實，本來索尼ps3是不會這麼早亮相的。看看那1億台如日中的ps2，和一批批的重量級作品，索尼完全可以暫緩推出ps3實行的計畫，而這樣推出的ps3也不會縮水到目前的境地。估計正是微軟突然宣布xbox360登場，才使得索尼被迫盡快的拿出ps3。世事難料，更何況是變幻莫測的商戰，業界內反敗為勝的例子層出不窮，而小魚吃掉大魚的事情也時有發生。ps3尚未出世，就有如此大的改革，而ps3能否再延前代主機輝煌，這一點，只有靠時間來回答我們了。
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